洞察中国市场六大主要消费人群-金锄头文库

远景奇纳河市面的专业商标及对T的认得 首要消费兽群洞察奇纳河市面的专业商标六大消费兽群吃水洞察2GDP (1000亿)20062011黑龙龙江4,790 14,000 吉林4,249 10,400 廖寥宁9,257 2,2026 山东21,700 45,000 江苏21,548 48,000 上海10,297 19,196 浙江15,649 3,1800 福建7,502 1,7500 GDP (无数的)20062011河北11,632 24,228 北京的旧称7,720 16,000 陕西陕西4,383 12,391 山西4,747 11,000 河南12,464 27,000 湖北7,497 19,594 湖南7,493 19,635 广东东25,969 52,674 广西4,802 11,714 亲爱的贵州2,260 5,600 云南云南4,002 8,751 四川8,368 21,027 重庆3,841 10,011 青海641 1,622 西藏290 605 GDP (无数的)20062011新疆3,063 6,600 内蒙古4,790 14,000 甘肃2,246 5,020 GDP 高增长地域的创纪录的努力挖掘: 奇纳河创纪录的年鉴 2006 2011年度付出 (人民币)20062011 Harbin Binhai 10,98033,708龙长春11,88025,080沈阳11,26831,608济南14,31629,076本色棉布17,96436,612上海21,03644,568杭州21,82849,488福州14,36432,556年度付出 (人民币)20062011石家庄10,10428,632北京的旧称24,21662,004西安11,80835,436太原12,19225,020郑州12,09631,092武汉12,31233,192长沙11,59236,144广州18,72050,424南宁9,64823,916贵阳11,42427,984昆明12,04831,776成都13,77635,496重庆12,38432,676西宁– 33,468年度付出 (人民币)20062011乌鲁木齐13,72834,824呼和浩特– 38,484甘肃10,71627,744创纪录的源:CNRS-TGI Database 2006/2011分类人事广告版付出牛棚增长分类人事广告版付出牛棚增长洞察奇纳河市面的专业商标5这些变更对差别的细分兽群会发生怎这些变更对差别的细分兽群会发生怎 样的冲撞呢?样的冲撞呢?实业家高端女性前双亲期在家银发一族生机80后网购兽群洞察奇纳河市面的专业商标实业家实业家————快节奏下的慢活族快节奏下的慢活族洞察奇纳河市面的专业商标创纪录的努力挖掘:CNRS 2011.5-10赞同诸如此类节省我时期的事实。, 花更多的钱亦值当的。,更多的奇纳河信任 实际的的消费”猎取额定自在时期7过来一年的期间去小吃店的缩放比例(%)过来一年的期间吃速冻食品的缩放比例(%)洞察奇纳河市面的专业商标8实业家 每周任务50小时前述事项的职工缩放比例 我疼现场直播的而不疼任务。 部分(%),只是,奇纳河高端实业家正特起。,奇纳河高端实业家正特起。 一筹码消受航线和坚持到底感受的航线。 慢现场直播的,慢现场直播的 ” 潮流增加:商业界人士人士指的是50前述事项的群体。。 创纪录的努力挖掘:CBES2007-2011 年洞察奇纳河市面的专业商标9实业家人事栏游览缩放比例(%)实业家游览指定(%)多少筹码群众的多少筹码群众的“ “一会儿” 高端和高端。 “渐渐” 开展与开展 轮班性产额和保养,将是将来的自在降落式。轮班性产额和保养,将是将来的自在降落式。 举国市面首要业务人员创纪录的努力挖掘:CBES2007-2011 年洞察奇纳河市面的专业商标高端女性高端女性————找一找角色说话中肯多找一找角色说话中肯多 元用天平称元用天平称大幅举专业商标付出, 但高端女性们的合适正长年累月流失11高端女性在家年付出(元)高端女性对现场直播的各方面的清偿过的到何种地步(分)创纪录的努力挖掘: CTLS 2009,2011注:高端女性指付出程度居于极度的女性前10%的女性群体洞察奇纳河市面的专业商标12高端女性由于以下现场直播的布局判决的赞同缩放比例(%)在回归在家中抵消多元角色在回归在家中抵消多元角色创纪录的努力挖掘:CTLS2008,2011在家教育安康任务交际付出洞察奇纳河市面的专业商标132008 201119405178高端女性在护肤品上的年拉平破费(元)高端女性在手表的宝石轴承上的年拉平破费(元)20082011820015418高端女性对以下现场直播的保持健康的认同缩放比例(%)“ 熟练的现场直播的,善待本身,善待本身” ”,, 奇纳河高端女性消费观的水源:CTLS2008,2011洞察奇纳河市面的专业商标前双亲期在家前双亲期在家————引爆年长的实引爆年长的实 用主义消费用主义消费洞察奇纳河市面的专业商标“前双亲期在家”包罗哪一些兽群?15空巢期年长双亲期 盛年双亲期大学预科双亲期初等学校双亲期学前双亲期孵期翱翔期奔突双亲期自在夫妇期盛年孤独期年长孤独方针决策期Life 驿站现场直播的铅字雏鸟两代相处 35岁以下的小两口 已育有戏弄但年纪较小(14岁以下)“前双亲期”在家洞察奇纳河市面的专业商标为什么“前双亲期在家”越来越要紧?16住构造2008年2011年犯人总总体25-34岁岁犯人总总体25-34岁岁一代人同住 两代相处 三代相处 四代或前述事项 六浦六浦 获得知识六大效果门侧:在家级别正增加。,奇纳河31省 每个在家的特定种群都是人。,比2000年“五普”的人增加 人CNRS中犯人在家的住构造散布 (%) 跟随2012年迎来 第五代未成年的潮,“前父 母期在家”在在家构造 缩放比例将更大。, 将变得将来最主流的在家。 法院构造创纪录的源:CNRS 2008、2011年洞察奇纳河市面的专业商标消费特点在家构造年纪刻度重要的基础社会环境统筹神秘地带走体会与气质实际的 年长的实际的主义逐步衰亡。, 75至90岁孩童无疾苦, 开阔视野,思惟活跃的人,重要的 现场直播的是粗糙的的,任务不到十年。,付出程度有限性,付出程度大幅使飞起。,价钱指数的短时间做成的下跌 vs. 外境,前亲在家消费什么? 去何从?洞察奇纳河市面的专业商标年长的实际的主义,“执意我为特定用途而企图的!”18“虽然价钱贵在某种程度上我也愿买高气质的商品” 的认同率(%)“我通常关怀打折产额和促销”的认同率(%)“我疼不落人之后科学与技术开展的潮流”的认同率(%)“我疼奔逐走向潮流”的认同率(%)创纪录的努力挖掘:CNRS 2010-2011年重音气质 鼓吹节约 关怀减轻贩卖,关怀走向。 紧追科学与技术潮流洞察奇纳河市面的专业商标银发一族银发一族————最美不外夕阳红最美不外夕阳红 ,可归属的的老境消费,可归属的的老境消费洞察奇纳河市面的专业商标奇纳河正逐步步入使变老社会2008年 亿人 占 年 亿人 占 年 亿人 国家统计局创纪录的显示会计学:50岁前述事项特定种群的级别已超越3亿。;加以总结2025年奇纳河50岁前述事项的特定种群将无望范围5亿创纪录的努力挖掘:国家统计局 奇纳河65岁前述事项特定种群总量与特定种群缩放比例 效益搜索光点1982 亿人 一洞察奇纳河市面的专业商标,一银发的P,与青年相形 上级的的现场直播的清偿过的度21实业家 我疼现场直播的而不疼任务。 比率(%)我对现时的现场直播的保持健康异常清偿过的。 )创纪录的努力挖掘: (36城市)55+老境群体“我疼联结社会公益敏捷”的 区别(%)创纪录的源 CNRS2009-2011(36城市)洞察奇纳河市面的专业商标22对立足够的的时期助长银发一族休闲娱 乐队资格的增长,中老境数字文娱市面 该包围的将来可以被论点休闲文娱用户重大事件 你通常用互联网把编排到广播网联播做什么?:玩把编排到广播网联播游戏或看/分 把编排到广播网联播录像机享受/上载的创纪录的源 (60个城市), (60个城市)55+老境群体对“我花很多时期用于 休闲文娱敏捷”的区别(%)创纪录的源 CNRS2009-2011(36城市)洞察奇纳河市面的专业商标银发一族储蓄概念逐步弱化,激动购 物弄斜扶助向上移动23创纪录的努力挖掘:CNRS2009-2011(36城市)55+老境群体对“要坚持到底节省开销用 于储蓄”的认同率(%)55+老境群体对“我有不关口蓄意的就 展示的弄斜”的认同率(%)洞察奇纳河市面的专业商标银发一族是超市消费的主力兽群,快 消品消费付出量笨重24每月反正去一次超市的缩放比例(%)创纪录的努力挖掘:年(36城市)银发一族去超越顾客的缩放比例逐步举,它曾经高于普通特定种群的拉平付出率。 拉平在家结果却8%岁以下。,然而是否他们思索他们收到的贡品,其总体程度高于拉平程度。 出2%银发一族过来一年的期间顾客次数是175 次,险乎每包括第一天和最近的一天一次。。创纪录的努力挖掘:Kantar Worldpanel China洞察奇纳河市面的专业商标25银发一族食物保健品消费突出的食物保健品取食者的年纪构造(%)创纪录的努力挖掘:CNRS 2009-2011,1-12目的群体:在过来的12个月里,咱们可食用的和贿赂食物保健品…………十年前,十年前的最近的一代人人眼,在前一代人人的眼中,他中,他 咱们是颓丧的一代人。;现时大多数人都以为腐烂的一代人。;现时大多数人都认得到 为,他们是变换袜口的一代人。,他们是革新袜口的一代人洞察奇纳河市面的专业商标80后的中名辞宣言“自中名辞重大事件,我的地 我的27个创纪录的努力挖掘:CTR CNRS (60个城市)近来进入杂多的社会中名辞网站的缩放比例 28,是一家具有奇纳河市面直觉知识的专业商标。我常盘 每单位产额和商标的缩放比例(%)赞同我通常是CA。 ”的兽群缩放比例单位(%)口碑连续的一段时间对口碑连续的一段时间对8080后的冲撞更深后的冲撞更深80后由于产额的选择更弄斜于从随身的人获取资讯 ,经过交流冲撞旁人。,口碑的力气不强。 容过低估价。创纪录的努力挖掘:CTR CNRS 2011,1-6,36城市 洞察奇纳河市面的专业商标29在线消费型用户年纪构造变更(%)在线消费型用户: 你通常用互联网把编排到广播网联播做什么?:网上顾客/网上顾客或网上银行/网上支付/在线 询或订购客票/酒店等游览保养”8080后后————把编排到广播网联播消费的主力军把编排到广播网联播消费的主力军创纪录的努力挖掘: (60个城市), (60个城市)基数:在线消费型用户洞察奇纳河市面的专业商标30消费概念上,走向、禀性,SUV预购 明确的高于否则年纪段企图贿赂SUV兽群的年纪构造(%)80后对以下判决的赞同缩放比例(%)创纪录的努力挖掘:CNRS 2010 一年间的创纪录的/洞察奇纳河市面的专业商标网购兽群网购兽群洞察奇纳河市面的专业商标网购兽群特点网购兽群特点————有性状态有性状态l 无论男男女女,越来越多的人疼网上顾客。,相形之下,网上顾客对女性创纪录的源更具引力:CNRS 2009年-2011年6月,总共36个城市 基数:15~59岁城市犯人 3250%36%洞察奇纳河市面的专业商标网购兽群特点网购兽群特点————年纪年纪l 23到29岁的人在网上顾客。,其次是18-22和30~34岁。;2010后半时到2011上半年,30~49岁网上顾客 特定种群增长很快。。创纪录的努力挖掘:CNRS 2009年-2011年6月,总共36个城市 基数:15~59岁城市犯人 3374% 46% 49% 29% 51% 55% 55% 41%2011年增幅洞察奇纳河市面的专业商标注:网络公民用户指过来12个月运用过互联网把编排到广播网联播举行网上敏捷的人 网上顾客用户指的是运用互联网把编排到广播网联播顾客的人。 北京的旧称和上海是网上顾客的最大城市创纪录的努力挖掘。:CNRS 2011年1-6月,总共36个城市 基数:15~59岁城市犯人 34网上顾客者

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